購入者がより「推し活」を楽しめるグッズ作り

2024年6月12日 20:31

みなさんは「推し活」をしていますか？
この「推し活」というワードは、2021年の「ユーキャン新語・流行語大賞」にノミネートされるほど、今や日々の生活において浸透しています。HIKEの商品化・ライセンス事業においても、「推し活」はグッズを企画する際のキーワードです。HIKE VoiceではこれまでもHIKEの商品化・ライセンス事業に関連する話題を取り上げてきました。今回はHIKEがそれらの事業を進めるにあたって大切にしている「推し活」視点についてご紹介します。

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HIKEの商品化・ライセンス事業における基本姿勢

HIKEでは商品化・ライセンス事業部を中心に、これまでも国内外問わず、いろいろなIPグッズを企画制作しています。すべてにおいての基本方針は、「版元様の貴重なIPコンテンツの価値を、商品化というカタチで、最大限に引き出すこと」です。

商品化においては、IPコンテンツにただ頼るのではなく、IPのコアなファンはもとより、ライト層、さらには潜在的なファンにも注目してもらえて、版元様でさえも気づかなかった魅力を提供することが重要です。

どんな市場ニーズがあるのか。
企画内容に沿っているか。
IPやキャラクターの特徴を活かせているか。
アーティストの意向を満たしているか。
ファンに活用してもらえるか。

などなど……。テーマは山のようにありますが、そうした試行錯誤を経て商品が生み出されます。

IPとファンを繋ぐ推し活グッズ

「IPコンテンツの価値を、商品化というカタチで最大限に引き出す」をどう実現するのか。ここにHIKEならではのこだわりがあります。

それはどんな商品においても、「推し活」のひとつになり得ることです。

ここで、今さらではありますが「推し活」について少しご説明しましょう。
推し活とは、熱烈なアイドルやキャラクターのファンが、自分の「お気に入り」をさまざまな形で応援する活動のことを言います。

ライブやサイン会に行く、写真や動画を見る、SNSでファン同士が交流する……。その内容は実にさまざまですが、グッズを買うことやコレクションすることもそのひとつです。それらを「推し活グッズ」と呼ぶこともあります。

推し活グッズは推しとファンを繋ぐ大切なアイテム。絵柄や文字がただ入っていればいい、というわけではありません。推しを想うファンの心に響くもの、その思い入れやこだわりに応えられるものが必要です。ファンの人は推し活グッズを買うことによって、グッズを得るのではありません。そのグッズを入手することで、人生を豊かにし、心身を癒し、そして仕事や勉強など暮らしていく中のモチベーションを得るのです。HIKEが意識しているのは、まさにその点です。

どんなIPコンテンツであろうとも商品化する際には、買った人がより充実した「推し活」を楽しんでもらえるグッズであるか。HIKEでは常にそれを心がけ、企画を考えています。

実績紹介

ここからは「推し活」を意識したHIKEの商品化実例を以下に2つご紹介します。

●映画『RRR』コラボグッズ

https://charazz.com/SHOP/216896/list.html

日本で公開されたインド映画としては異例の大ヒットを記録した『RRR』。ファンの方に取材してみると、「主人公のビームとラーマのかっこいいビジュアルのグッズはあるが、かわいい表情のグッズもほしい」という声が聞かれました。従来の感覚では作品の幅広い魅力を捉えきれていなかったのでは、ということで劇中からコミカルなシーンを切り出してグッズにしてみました。